好的品牌可以和用戶(hù)產(chǎn)生共鳴，從而增加購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。當(dāng)然做品牌是非短期可建成的一個(gè)事情，需要長(zhǎng)期的、穩(wěn)定的進(jìn)行鋪墊，以便在中后期進(jìn)行引爆，使品牌得到更大的曝光。那么，品牌策劃初階認(rèn)知的建立要從這三個(gè)方面開(kāi)始。

　　一、尋找定位

　　透過(guò)三個(gè)問(wèn)題找定位：

　　1. 我是誰(shuí)?尋找相較競(jìng)品更具有差異的優(yōu)勢(shì)，是產(chǎn)品功能梳理與競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)分析的過(guò)程。

　　2. 我為誰(shuí)而立?進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，尋找產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)有關(guān)聯(lián)的目標(biāo)消費(fèi)族群，了解他們的行為及心理狀態(tài)。

　　3. 我能提供什么價(jià)值?挖掘產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)對(duì)目標(biāo)人群理性及感性不同層面的意義，也就是洞察，最終形成用戶(hù)畫(huà)像。

　　在思考品牌定位之前，首先要了解你所在的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的研究，來(lái)確定目標(biāo)受眾和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　二、完善品牌體驗(yàn)

　　延伸價(jià)值主張至消費(fèi)者與品牌的所有接觸：

　　1.產(chǎn)品：將價(jià)值主張透過(guò)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，或在原產(chǎn)品基礎(chǔ)上加強(qiáng)及延伸此功能。

　　2.通路：設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者看得見(jiàn)或摸得著的體驗(yàn)，加強(qiáng)價(jià)值主張的認(rèn)知。

　　3.服務(wù)：為實(shí)現(xiàn)價(jià)值主張延伸的相關(guān)業(yè)務(wù)。

　　三、塑造品牌形象

　　由內(nèi)而外透過(guò)三個(gè)層面塑造形象：

　　1.內(nèi)在精神：提出品牌愿景及價(jià)值觀，即品牌怎么讓世界變得更好，形成獨(dú)特文化，牽引企業(yè)內(nèi)部為之努力，引起消費(fèi)者心理認(rèn)同。

　　2.外顯氣質(zhì)：塑造品牌個(gè)性，在不同場(chǎng)景用統(tǒng)一的調(diào)性及風(fēng)格向外發(fā)聲。

　　3.具體識(shí)別：視覺(jué)符號(hào)及五感體驗(yàn)的打造，透過(guò)感受加深或喚醒消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。

　　四、推廣傳播規(guī)劃

　　透過(guò)三個(gè)層面進(jìn)行規(guī)劃：

　　1.用戶(hù)旅程規(guī)劃：將消費(fèi)者從知曉品牌到購(gòu)買(mǎi)后行為進(jìn)行拆解，分析每一模塊消費(fèi)者的媒體使用行為。

　　2.互動(dòng)藍(lán)圖規(guī)劃：從價(jià)值主張進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)想，在傳播過(guò)程中引發(fā)消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生互動(dòng)行為，加強(qiáng)對(duì)品牌的認(rèn)知與好感。

　　3.傳播內(nèi)容規(guī)劃：根據(jù)不同傳播渠道屬性，以一個(gè)主張但多種形式的角度創(chuàng)造內(nèi)容，內(nèi)容可以是品牌方制作，也可以聯(lián)合KOL創(chuàng)作，甚至發(fā)動(dòng)客戶(hù)參與創(chuàng)作。