目前大多數(shù)企業(yè)在做品牌設(shè)計(jì)時(shí)，并不會(huì)將 IP 形象設(shè)計(jì)優(yōu)先考慮，但這實(shí)際是品牌視覺(jué)基礎(chǔ)所包含的內(nèi)容。

　　IP 形象，指的是品牌具有代表性的形象，多數(shù)為卡通形象。一個(gè)擁有受歡迎的外表和鮮活性格的 IP 形象，能夠使品牌更容易被識(shí)別和記憶，還能夠助力于產(chǎn)品和服務(wù)，拉近與受眾的距離。

　　IP 形象設(shè)計(jì)主要包括形象設(shè)定、形象設(shè)計(jì)和形象延展三個(gè)部分。形象設(shè)定要結(jié)合行業(yè)特征、產(chǎn)品特色、目標(biāo)受眾等方面進(jìn)行深入地塑造;形象設(shè)計(jì)是將形象設(shè)定的內(nèi)容進(jìn)行視覺(jué)化呈現(xiàn)，完成符合設(shè)定且外觀精美的設(shè)計(jì)作品;形象延展指的是結(jié)合 IP 形象的使用場(chǎng)景，設(shè)計(jì)不同風(fēng)格或表現(xiàn)形式的 IP 形象，例如將 IP 形象家族化、變裝化等。另外，還可以將 IP 形象進(jìn)行實(shí)體化，開(kāi)發(fā)手辦及其他周邊產(chǎn)品等。

　　隨著市場(chǎng)的發(fā)展，人們的消費(fèi)行為和消費(fèi)心理都在發(fā)生著變化，購(gòu)買商品時(shí)不再將產(chǎn)品功能放于首位，而是更加關(guān)注重內(nèi)心的情感需求和精神體驗(yàn)。因此越來(lái)越多企業(yè)會(huì)為自己的品牌設(shè)計(jì)專屬 IP 形象，并將其作為主要的營(yíng)銷工具，比如天貓的貓、京東的狗、蘇寧的獅子、美團(tuán)的袋鼠等。

　　總之，優(yōu)秀的 IP 形象可以助力與企業(yè)的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷......將 IP 形象設(shè)計(jì)作為品牌視覺(jué)的基礎(chǔ)進(jìn)行深入打造，也必將成為時(shí)代趨勢(shì)。